UTM-метки: что это, зачем нужны и как с ними работать через сервис ПК-Маркетинг
В этом материале мы подробно разберём, что такое UTM-метки, зачем они нужны, как их правильно генерировать через сервис ПК-Маркетинг и где смотреть всю нужную статистику.
Что такое UTM-метки и зачем они нужны
Практически каждый пользователь хотя бы раз видел ссылку с длинным «хвостом» в конце. Например:
https://vk.com?utm_medium=cpc&utm_campaign=banner
Этот набор букв и цифр — не ошибка. Это специальные параметры, которые называются UTM-метки. Они добавляются к ссылке, чтобы отслеживать источники трафика.
Метафора простая: представьте, что деньги можно «помечать», чтобы знать, откуда они пришли. Так и здесь: мы помечаем ссылку, чтобы потом в аналитике понять, из какого рекламного источника, кампании или объявления пришёл человек.
Зачем это нужно:
- понимать, какие посты работают лучше,
- видеть, какие рекламные кампании окупаются,
- сравнивать эффективность баннеров, видео или кнопок.
По сути, любая ссылка в идеале должна быть размечена UTM-метками.
Где смотреть статистику по UTM-меткам
Отследить результативность меток можно только в системах аналитики. Два основных варианта:
- Яндекс.Метрика.
- В отчётах можно посмотреть:
3.сколько визитов пришло с конкретной метки,
4.какие кампании дали больше всего трафика,
5.как пользователи выполняли цели (например, «отправка формы»).
6.Пример: 1000 визитов, из них 570 — из рекламы ВКонтакте. При этом старый рекламный кабинет может показывать конверсию 29%, а новый — 39,7%. То есть не всегда количество трафика важно — ключевым показателем остаётся конверсия.
1.Пиксель ВКонтакте.
- Позволяет отследить действия пользователей прямо внутри соцсети. Если ссылки размечены, можно точно видеть, какие объявления приносят заявки.
Вывод: наша задача — видеть чёткую статистику и понимать, какие источники реально работают.
Виды UTM-меток
UTM-метки делятся на два типа:
- Статические — создаются вручную. Используются для постов, посевов у блогеров, Telegram-каналов, рассылок.
- Динамические — формируются автоматически в рекламных кабинетах. Система сама подставляет ID кампаний и объявлений.
Пример статической метки:
https://site.ru?utm_source=vk&utm_medium=post&utm_campaign=14-09
Пример динамической:
https://site.ru?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
Как сгенерировать статические UTM-метки через сервис ПК-Маркетинг
Создавать метки вручную неудобно. Гораздо проще — через ПК-Маркетинг, где есть встроенный генератор.
Шаги:
- Перейти на pkmarketing.ru.
2.Войти через VK ID.
3.В разделе «Кабинет» → «Тарифы» активировать корпоративный тариф по промокоду VKPAVEL (1 месяц бесплатно).
4.Перейти в «Генератор UTM-меток».
5.Вставить ссылку, указать параметры:
- utm_source — источник (vk, youtube, telegram),
- utm_medium — формат (post, video, email),
- utm_campaign — название кампании или дата.
6.Нажать «Сгенерировать».
Готовая ссылка сразу отображается в нужном формате и сохраняется в проекте.
Практика: разметка ссылок в сообществе ВКонтакте
Пример: есть интернет-магазин экипировки.
- Создаём ссылку в ПК-Маркетинг:
- https://kiokushinshop.ru?utm_source=vk&utm_medium=post&utm_campaign=14-09
- Размещаем её в посте.
- В Яндекс.Метрике видно, что заказы пришли именно из этой публикации.
Также можно:
- заменить кнопку «Позвонить» на «Открыть сайт» и вставить UTM-ссылку;
- разметить все ссылки в меню, виджетах и закрепах.
Таким образом, аналитика покажет, какая конкретно ссылка приводит продажи.
Динамические UTM-метки для рекламы
Для рекламы в VK Ads лучше использовать динамические метки. Они автоматически подставляют:
- campaign_id — номер кампании,
- ad_id — номер объявления.
Зачем:
- не нужно вручную создавать десятки ссылок;
- аналитика показывает, какие креативы и кампании приносят заявки.
Пример настройки:
https://site.ru?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}
При запуске объявления ВКонтакте сам подставляет значения.
Старый и новый рекламные кабинеты ВКонтакте
У ВК два кабинета:
- Новый VK Ads — современный интерфейс, динамическая подстановка параметров.
- Старый кабинет — до сих пор используется, поддерживает передачу ключевых слов (utm_term={keyword}).
Пример:
https://site.ru?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}
Это полезно для рекламы по ключевым фразам.
Практическое использование
Допустим, вы ведёте рекламу на сайт. Можно указать ссылку на главную страницу, а можно на карточку товара. Сервис ПК-Маркетинг автоматически добавит UTM-хвост.
Результат:
- вы точно знаете, какой источник дал заявку;
- можете отключить неэффективные кампании;
- можете масштабировать то, что приносит прибыль.
Итог
UTM-метки — это обязательный инструмент в современном маркетинге.
Они позволяют:
- видеть реальные источники продаж,
- сравнивать эффективность креативов,
- оптимизировать бюджеты.
Сервис ПК-Маркетинг упрощает процесс:
- генерация меток в пару кликов,
- сохранение всех проектов,
- бесплатный месяц использования.
Размечайте абсолютно все ссылки — посты, кнопки, баннеры, рассылки. Тогда аналитика покажет полную картину, и реклама станет работать в разы эффективнее.